6月1日，漢中市槳板公開(kāi)賽比賽首日，選手在漢江揮槳競賽。通訊員 陳雨樵攝
6月2日，漢中今年首個(gè)大型水上賽事——漢中市槳板公開(kāi)賽落下帷幕，精彩絕倫的比賽助推漢中在端午假期再度火爆“出圈”。
一場(chǎng)槳板公開(kāi)賽激發(fā)假日經(jīng)濟活力；一場(chǎng)射箭比賽“射”出千萬(wàn)元產(chǎn)業(yè)項目；系列“商超”足球賽引來(lái)上萬(wàn)觀(guān)眾匯聚山城留壩……從“賽事出彩”到“城市出圈”，漢中以賽為媒、以賽促旅，2024年，體育賽事撬動(dòng)經(jīng)濟效益3.5億元。2025年發(fā)布全年賽事232項，以“賽事+”模式激活消費新引擎，推動(dòng)城市發(fā)展。
賽事流量引來(lái)經(jīng)濟增量
“這是我第一次來(lái)漢中比賽，不僅結識了新朋友，還感受到這座城市的熱情?！?月2日，漢中市槳板公開(kāi)賽圓滿(mǎn)結束后，公開(kāi)組男子項目冠軍徐居濤笑稱(chēng)自己是“跟著(zhù)比賽去旅行”。比賽之余，他和朋友游玩了漢山、興漢勝境景區，將來(lái)還想邀請朋友來(lái)漢中。
一場(chǎng)高水平賽事，往往能帶動(dòng)旅游、餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。
以2024年中國槳板超級聯(lián)賽（漢中站）為例，來(lái)自20多個(gè)省市的722名運動(dòng)員參賽，賽事全網(wǎng)融合宣傳覆蓋量達9723萬(wàn)人次，帶來(lái)直接經(jīng)濟效益300余萬(wàn)元、間接經(jīng)濟效益5000余萬(wàn)元。
去年國慶假期，漢中市舉辦了2024年中國漢中汽車(chē)場(chǎng)地越野賽等大型賽事活動(dòng)12場(chǎng)次，吸引6300余人次參賽，以及來(lái)漢體育愛(ài)好者和各方游客約16.38萬(wàn)人，拉動(dòng)賽事經(jīng)濟消費同比增長(cháng)29%。
賽事經(jīng)濟的“乘數效應”在今年持續放大：“五一”假期在漢中吾悅廣場(chǎng)舉行的2025陜西省街舞公開(kāi)賽（陜南賽區），依托商業(yè)廣場(chǎng)優(yōu)勢，打造體育消費新場(chǎng)景；以賽事為契機，漢中同步推出各類(lèi)特色文旅活動(dòng)與優(yōu)惠促消費政策，73家零售、餐飲樣本企業(yè)累計銷(xiāo)售額達7203.75萬(wàn)元，同比增長(cháng)55.1%。
一系列高水平大型賽事的成功舉辦，吸引眾多游客來(lái)到漢中、了解漢中、愛(ài)上漢中?！案?zhù)賽事游漢中”成為漢中旅游新的流量密碼。
“賽事引流”助推“產(chǎn)業(yè)落地”
“沒(méi)想到一場(chǎng)射箭比賽竟能催生一個(gè)千萬(wàn)級產(chǎn)業(yè)項目落地?！苯衲?月，國際性射箭賽事帶來(lái)的“意外收獲”讓佛坪縣教育體育局局長(cháng)周萬(wàn)平感慨不已。
4月18日至20日，秦嶺佛坪熊貓射箭邀請賽暨中俄射箭交流賽在秦嶺腹地的佛坪縣舉行。這場(chǎng)吸引了418名中外選手的賽事，不僅創(chuàng )下陜西省射箭賽事規模之最，更直接催生了一座投資千萬(wàn)元的弓箭制造廠(chǎng)落地。
這項國際射箭賽事吸引了19名俄羅斯選手參賽，帶動(dòng)800余名參賽者及隨行人員在佛坪游玩，拉動(dòng)消費超150萬(wàn)元，成為佛坪招商引資的“金名片”。
廣東惠州羿龍體育用品有限公司看中佛坪的賽事潛力和生態(tài)優(yōu)勢，和佛坪縣簽約建設總投資1000萬(wàn)元的弓箭生產(chǎn)廠(chǎng)區，預計年內投產(chǎn)。
“佛坪的熊貓元素和生態(tài)優(yōu)勢獨一無(wú)二，我們要打造‘會(huì )射箭的熊貓’IP?！睆V東惠州羿龍體育用品有限公司負責人尹鏡波表示，這座工廠(chǎng)建成后，將成為西北地區首個(gè)專(zhuān)業(yè)弓箭制造基地。同時(shí)，該項目將延伸出文創(chuàng )開(kāi)發(fā)、訓練基地等業(yè)態(tài)，與佛坪現有的熊貓IP、生態(tài)旅游深度融合。
去年以來(lái)，佛坪縣舉辦馬拉松、“村BA”等30余場(chǎng)賽事，2024年接待游客、旅游綜合收入分別同比增長(cháng)25.7%、41.4%?！绑w育賽事不僅聚人氣，更能促產(chǎn)業(yè)?！敝苋f(wàn)平介紹，通過(guò)“鏈式招商”培育產(chǎn)業(yè)集群、構建“賽事經(jīng)濟”激活文旅消費、打造“運動(dòng)場(chǎng)景”重塑城市品牌，佛坪正形成“賽事舉辦—品牌塑造—產(chǎn)業(yè)集聚”的良性循環(huán)。
不止佛坪，漢中各縣區不斷拓展“體育+”新賽道，通過(guò)各類(lèi)特色賽事推動(dòng)體育與城市深度融合，讓漢中愈發(fā)充滿(mǎn)活力。
品牌賽事提升城市形象
“太激動(dòng)了！沒(méi)想到在家門(mén)口就能看到孫楠、黃征等明星踢球！”5月25日晚，2025中國明星足球隊陜西商超友誼賽在漢中市留壩縣激情開(kāi)賽，吸引了上萬(wàn)名觀(guān)眾與明星球員參與。
過(guò)去幾年，留壩因校園足球在國內打響了知名度。如今，足球已成為留壩體旅融合的一大特色IP。
今年以來(lái)，留壩聚力構建“足球+產(chǎn)業(yè)鏈”生態(tài)圈，從3月底至10月上旬，每周舉行“陜西留壩·商會(huì )超級公益足球賽”，同時(shí)配套“足球嘉年華”活動(dòng)，通過(guò)賽事數據匹配合作資源，促成簽約合作，助力足球事業(yè)與區域經(jīng)濟深度融合。
“我們計劃用3年至5年時(shí)間，將‘商超’足球賽逐步從漢中區域賽事升級為全省乃至全國性的品牌賽事?！绷魤慰h文化和旅游局局長(cháng)王大偉介紹。
這是漢中加速擦亮“賽事名城”IP的一個(gè)縮影。體育賽事是提升城市文化軟實(shí)力和城市形象的重要平臺。
今年，漢中市結合地域特色，突出“秦嶺四寶”元素，精心打造以“鹮”享漢中·冰雪運動(dòng)季、“羚”動(dòng)漢中·戶(hù)外運動(dòng)季、“熊”涌漢中·親水運動(dòng)季、邂“猴”漢中·時(shí)尚運動(dòng)季為主題的四季賽事IP，發(fā)布全年賽事232項。
讓體育賽事融入城市基因。漢中市體育局局長(cháng)丁濤說(shuō)：“我們將按照‘以賽惠民、以賽興業(yè)、以賽營(yíng)城’的思路，圍繞‘一季一主題’，積極引培品牌賽事，不斷深化融合發(fā)展，打好賽事經(jīng)濟‘組合拳’，助力漢中打造千億級文旅產(chǎn)業(yè)集群?！?/p>
編輯：呼樂(lè )樂(lè )
